NEW ECONOMY

Leo en The Inquirer, la noticia de que Apple es el mayor vendedor de música minorista en EE.UU. gracias a su tienda online itunes, según una encuesta de NPD MusicWatch. Como bien comenta en este post Juan Ranchal: “De confirmarse oficialmente estos datos, sería la primera vez que un distribuidor online de música digital ascendiera a la cima del mercado, demostrando hasta qué punto está cambiando la comercialización de la música.”

Las tiendas físicas cada día venden menos CDs porque los cliente ha cambiando sus habitos de consumo por las nuevas tecnologías. Los consumidores ya no compran discos a la manera tradicional. Sin embargo, las descargas de música aumentan de manera exponencial. Contrariamente a la teoría de algunas empresas discográficas, las ventas online aumentan, con protección o sin protección DRM, como ejemplo estos datos sobre las ventas de Apple, y las previsiones de crecimento en los próximos años para este mercado músical online son muy optimistas.

El éxito de Apple se ha basado en saber poner a disposición de los clientes potenciales gran cantidad de música mediante este servicio de streaming y descarga de música personalizado y ágil. Apple supó alcanzar acuerdos con diversas compañías discográficas y audiovisuales para ofrecer buenos contenidos, en un principio con protección DRM, a un precio adecuado. Aunque el propio presidente, Steve Jobs ya comentó hace tiempo que el DRM y los sistemas de protección de copia acabarán desapareciendo ya que en verdad disminuyen las ventas de música online al impedir al usuario compartir sus ficheros entre varios dispositivos,…

Este éxito de Apple está provocando cambios importante en la estrategias de sus competidores, conscientes de que Apple está adquiriendo una gran posición competitiva al conquistar una gran parte de cuota de mercado de la venta online de música. Así vemos como Myspace, ha alcanzado un acuerdo con tres de las mayores discográficas para ofrecer un servicio similar a itunes llamado Myspace Music, mediante el cual los clientes podrán escuchar música, crear sus listas de favoritos e incluso descargar sin DRM la música que deseen, tanto mediante publicidad como con formas de pago.

El mercado está cambiando tanto que incluso un directivo de EMI reconoce que las descargas P2P no perjudican a los artistas. Algunas empresas empiezan a ser conscientes de que no se puede poner puertas al campo. El libre intercambio de contenidos entre los usuarios genera ingresos por otras vías diferentes a la tradicional venta de CDs. El modelo de negocio de la industria musical está sufriendo una transformación radical.Los usuarios cada día tienen más información, más poder de decisión, unos gustos más diversos y son más exigentes obligando a las empresas a adaptarse a sus acciones y acoger las nuevas tecnologías que estos nuevos consumidores dominan como una nueva forma de marketing, comercialización,…. Las empresas discográficas y las tiendas de música deben ofrecer cada día mejores productos y servicios de fácil acceso y consumo bajo demanda de los usuarios o corren el riesgo de quedarse obsoletos en un mercado que va a sufrir un transformación tan radical que eliminará a los más torpes o lentos en su adaptación a las nuevas tecnologías y a las nuevas condiciones del mercado.