NEW ECONOMY

Google continúa consolidandose día a día como el líder mundial de la publicidad online tanto por su excelente servicio de busquedas como por otros múltiples servicios publicitarios. Los informes sobre la audiencia online así lo ratifican mes a mes. El último ranking de buscadores de la compañía Comscore para el mes de Abril. En España, la blogosfera tecnológica se eco, los chicos de Ojopublicidad publican este post titulado Google tendrá más de la mitad de la publicidad online.

Mientras en Microsoft aún continuan negociando para adquirir a su otro rival Yahoo o lograr un acuerdo que le permita conseguir su tecnología de busqueda para poder posicionarse mejor en el mercado de la busqueda de información y productos a través de la web.

¿POR QUÉ SON TAN IMPORTANTE LAS BUSQUEDAS?

La respuesta está muy clara. Las busquedas son vitales para dominar el mercado publicitario online porque los potenciales compradores principalmente comenzamos nuestras compras o investigaciones sobre un producto a partir de los servicios de busqueda el 54% de las veces frente a tan sólo el 30% de las veces que lo hacemos directamente a través de una tienda online o un servicio web.

Estos datos unidos a un nuevo estudio de usabilidad de Jakob Nielsen, que refleja las nuevas pautas del consumidor online, los internautas cada vez somos más mpacientes a la hora de usar internet.  Así lo más importante en el futuro sera la capacidad de los servicios web para proporcionarle al cliente aquello que desea y rápido. En términos de busqueda eso significa localizar al cliente la dirección del producto deseado al cliente lo más rápido posible. Eso era algo evidente ya que a todos nos encanta poner lo que buscamos en Google y que aparezca lo más rápido posible. Ese es la sencilla clave del éxito de Google. Los clientes no deseamos navegar por miles de enlaces para llegar a un sitio, ni soportar pesados sitios web con anuncios intrusivos o de productos que no les interesan. El slogan publicitario para el e-shopping sería BUSQUE, ENCUENTRE RÁPIDO Y BARATO, SI QUIERE QUE SE LO COMPRE.

EL MERCADO DE LAS BUSQUEDAS.

La posición actual de la compañía de Redmond no podría ser más desalentadora para el lider mundial de software. El buscador de Microsoft, Live Search apenas alcanza el 9% de todas las busquedas realizadas por los usuarios estadounidenses, y este porcentaje baja mes a mes, como podéis ver en el siguiente gráfico sacado de este estudio de Compete.

La tendencia actual en este cada día más competitivo y exigente sector, arroja un único y claro vencedor, Google, ya que es el único servicio que logra mantener su cuota de mercado e incrementarla ligeramente mientras los demás servicios van poco a poco cediendo terreno al perder usuarios y busquedas de forma continuada. ¿ Alguien sigue dudando del monopolio global que el buscador de Google va camino de imponer? ¿Aún creéis a Steve Ballmer cuando dice que Microsoft no necesita a Yahoo?

MICROSOFT LIVE SEARCH CASHBACK.

El último y desesperado esfuerzo para potenciar su propio buscador y luchar contra esta tendencia del mercado fue presentado hace unos pocos días. Se trata de una nueva campaña de Microsoft llamada Live Search Cashback, y consiste en una compensación monetaria a los usuarios que usen el sistema de búsquedas de Lie Search para realizar sus compras online en las más de 100 tiendas online adheridas a esta inicativa. Es decir, mientras Google continúa imponiendose en el negocio publicitario online a través de un modelo de CPC, Cost per Click, en el cual el anunciante paga en función de los clicks sobre sus anuncios, Microsoft apuesta por un modelo basado en el CPA, cost per Action, en el cual el usuario recibe una gratificación monetaria como consecuencia de sus actos, compras en los sitios web. Antes de entrar a analizar la iniciativa conviene aclarar un poco el funcionamiento de este sistema CPA.

Lo primero para poder beneficiarse de esta campaña es registrarse como usuario en esta web. El modo de funcionamiento de este sistema de compensación una vez registrado es muy simple, consiste en la realización de tres sencillos pasos que refleja este gráfico:

1. BUSCAR, cualquier producto a través del buscador LiveSearch y seleccionarlo para comparar entre las diversas tiendas online oferentes y sus respectivos precios y “ahorros” live-search.

2. COMPRAR, una vez elegida la tienda y el producto con su precio y descuento, comprarlo y pagarlo via online de forma que la transacción quede grabada en el sistema si seguimos las instrucciones que recibimos por correo al inscribirnos.

3. AHORRAR. Cada comprar generará un descuento y un mail que nos avisará del “ahorro” acumulado. Al alcanzar los $5 podremos solicitar el abono de dicho Cash.

Para los muy interesados aqui podéis leer las condiciones y términos legales de esta

LA META.

La finalidad de esta nueva campaña de CPA es simplemente lograr robarle a Google la parte interesante del mercado, las búsquedas más deseadas por las empresas anunciantes, aquella que generalmente terminan en ventas directas y por lo tanto generán jugosos flujos de caja y beneficios para ambas partes. La idea consiste en atraer a los mejores consumidores online, aquellos que realizan un mayor número de compras a través de esa pequeña compensación económica, aunque con la condición de usar este sistema de Cashback.

¿LOGRARÁ SU OBJETIVO?

Posiblemente sí, aunque no tanto como Microsoft se piensa. A muchos usuarios les encanta cualquier forma de descuento en el precio a pagar. Pero lo que los clientes exigen sobre todo en una tienda online un servicio completo, con asesoramiento, una navegación clara y sencilla, muy visual, un entorno de pagos seguro, un servicio postventa eficaz,… por encima de un pequeño descuento en el precio. Si este sistema no lográ crear esa experiencia de uso segura, cómoda y ágil no cambiará mucho el sector, ni la posición de dominio de Google, aunque probablemente logre robarle una pequeña cuota de mercado.

¿O creéis que con esta iniciatva nueva MICROSOFT logrará mejorar su posición de mercado en el negocio de la publicidad online? ¿ no tendrá que finalmente adquirir Yahoo para no quedarse fuera de un mercado que Google monopoliza?

Después del enorme éxito que alcanzo el IPHONE de apple durante el año 2007, miles de usuarios de todo el mundo esperamos la aparición de nuevos modelos de smartphones con nuevas capacidades, como el nuevo IPHONE con tecnología 3G, o los nuevos productos  de sus competidores, que tratán de convertirse en el IPHONE-KILLER, como el nuevo Blackberry Bold o el HTC Diamond. La lucha por adueñarse del  mercado de los teléfonos inteligentes, con conexion a internet, wifi, 3G,… está siendo muy intensa, pero no es mucho menos intensa la lucha por adueñarse de la plataforma de aplicaciones para estos dispositivos.

Leo en TechCrunch , este artículo publicado por Erick Schonfeld y titulado The iFund Has Competition: 150 Million Blackberry Fund to Be Announced Soon , el lanzamiento por parte de Blackberry de un nueva iniciativa para atraer a los desarrolladores que creen aplicaciones para su plataforma de software. La guerra entre las diferentes tecnologías: Google Android, Windows Mobile, Blackberry o iphone, para establecerse como estandar de la plataforma de software necesaria para estos nuevos dispositivos moviles está siendo feroz desde hace meses. Cada compañía tratá de contar con el mayor número de aplicaciones de gran calidad para lograr atraer y retener a la mayoría de usuarios de esta nueva internet móvil. Para conseguirlo las diferentes compañías no han dudado en lanzar campañas, eventos e incluso premios que puedan motivar el interés de los desarrolladores de aplicaciones.

Google fue el primero en actuar como siempre. En noviembre del 2007 publicó su plataforma de desarrollo para móviles Android y acto seguido estableció una campaña de premios a los mejores proyectos para dicha plataforma llamada Android Developer Challenge, en la que ofrecía  a los desarrolladores 10 millones de dólares en premios para las mejores aplicaciones que se creasen con el kit SDK de Android y fueran presentados antes del 14 de abril. Los 50 mejores proyectos recibirán un premio de $25.000 para poder seguir desarrollando estos proyectos y lograr nuevos premios en otra ronda de selección hasta final de 2008.

Apple no tardó en mover ficha y en marzo vimos aparecer el kit SDK para el IPHONE y el IPOD TOUCH junto a una iniciativa muy similar,el iFund, un fondo de inversión de la firma de capital-riesgo Kleiner Perkins, en la cual se ofrecian 100 millones de dólares para la financiación de las starts-up que se comprometiesen a desarrollar aplicaciones en exclusiva para esta plataforma.

Ahora asistimos al anuncio por parte de RIM junto al Royal Bank of Canada y a Thomson Reuters, del Blackberry Partners Fund, un fondo de inversión de 150 millones de dólares para las empresas que desarrollen proyectos de software que funcionen principalmente para la plataforma Blackberry. Aunque la principal diferencia con el ifund es que no exige la exclusividad de las aplicaciones lo cual permite a los desarrolladores no limitar el alcance de sus proyectos de software por la plataforma.

Todas estas iniciativas tienen una más que noble finalidad, al premiar el esfuerzo del duro trabajo de programación que requieren esos proyectos, pero parecen creer que la principal motivación de los desarrolladores de software es sólo el vil metal, el puro dinero más que otros factores como la posibilidad de realización personal para el creador de una aplicación que finalmente usen miles o millones de personas. No soy un programador, pero probablemente pienso que todas estas compañías lograrían sus metas mejor si se dedicasen a escuchar más las opiniones de los desarrolladores sobre los SDK, Kits de desarrollo, y los entornos de programación y a permitirles una mayor libertad en sus creaciones más que a ponerles una zanahoria delante en forma de billetes de dolar.

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Mañana tendremos una nueva reunión del BCE, Banco Central Europeo, para decidir el futuro de los tipos de interés en la zona del Euro a corto plazo. Hoy Las bolsas europeas no se han movido apenas a la espera de una buena noticia mañana en forma de recorte de tipos oficiales, fijos desde mediados del 2007 en el 4%.

Pero, todos los análisis parecen coincidir en que el ansiado recorte no se producirá aún por el momento dados los problemas de inflación. El BCE lleva ya un par de reuniones con una política muy definida y centrada en controlar el dato de inflación de la eurozona, que ronda el 3,3%, muy por encima del objetivo previsto para este año. Declaraciones recientes del presidente del BCE, Jean Claude Trichet a los medios así lo han confirmado y las noticias sobre las variaciones recientes de las materias primas y los alimentos no son nada positivas. Algunas previsiones de analistas incluso pronostican un ascenso imparable del precio del Petróleo.

En un escenario macroeconómico mundial con precios del petróleo entre 150 dolares/barril para este año; y entre $150-200 para los próximos 2-3 años, podríamos hablar de algo más grave aún que una simple crisis financiera que dure un año o dos; podríamos hablar de que las economías desarrolladas tendrían que hacer frente a posibles y graves problemas de ESTANFLACIÓN .

No me extrañaría nada ver mañana algún comentario en este sentido por parte del BCE. El problema nos preocupa mucho a los economistas desde la grave crisis del petróleo de 1973 y esta crisis de las hipotecas subprime que vivimos cada día se parece más a aquella. Aquella vino motivada por una decisión de la OPEC que produjo un fuerte alza de los precios del petróleo, lo que a su vez que genero un fuerte shock negativo sobre la OA, Oferta Agregada de la economías avanzadas, generando desempleo y una espiral inflaccionista. Aquí os dejo el gráfico que se da en cualquier curso básico de Macroeconomía para explicar una perturbación negativa de la Oferta.

Además uno de los motivos del estallido de dicha crisis es muy parecido en la situación actual: el dolar americano y su debilidad en los mercados financieros. El dólar es la moneda en la que se realizan todas las transacciones y operaciones relacionadas con la compra-venta y negociación del precio del petróleo en los mercados de futuros europeos y americanos, lo que conllevo un gran descenso de los ingresos de los países productores de la OPEC que decidieron recortar su producción para mantener sus beneficios.

Esta debilidad del dolar a su vez fue derivada de una crisis financiera previa en los mercados de deuda fija originada por el colapso de los bonos basura de algunas empresas, un escandalo sobre la calificación o rating de la deuda de dichas empresas,…¿No os recuerda nada a lo que hemos vivido con el tema de las subprime, las hipotecas NINJA o basura, las agencias de rating,..?

Trichet vivió aquella crisis y parece no haberla olvidado, porque también parece estar considerando desde hace meses esa posible amenaza sobre el futuro de nuestras economías: ¿RECESIÓN O ESTANFLACIÓN? ¿A qué problema nos enfrentamos realmente?¿A una breve recesión o a una larga crisis con graves problemas de Estaflanción?

Mañana sabremos  a que conclusiones sobre este tema ha llegado la autoridad monetaria europea y que piensa hacer para ponerle algún remedio a los problemas que vivimos. Esperemos que no se equivoquen en sus análisis y soluciones, nos va mucho en ello.

Finalmente, como escribió ayer Enrique Dans, uno de los bloggers más influyentes en temas tecnológicos de la blogosfera hispana en este post; Microsoft finalmente no comprará a Yahoo, pese a haber anunciado en las últimas semanas que recurriría a la vía de la OPA HOSTIL si era necesario, y  haber elevado su oferta inicial hasta los $33 por acción.

Aunque no se han hecho publicas las negociaciones entre las directivas de ambas empresas, si que se han publicado algunos documentos emitidos durante el proceso como la carta que envió Steve Balmer a Jerry Jang, respectivamente presidente de Microsoft y de Yahoo, acusandole de no haber tomado la mejor decisión para los accionistas de Yahoo. Y es que la directiva de Yahoo no ha dudado en mostrar su oposición a la operación defendiendo la independencia de su compañía desde el principio llegando incluso a firmar acuerdos sobre publicidad en las busquedas con uno de sus mayores rivales en el negocio publicitario online Google.

No creo que los accionistas de Yahoo esten muy contentos con el proceso y su final. La cotización de la compañía probablemente perderá buena parte del terreno ganado durante estos últimos meses. Aunque los últimos resultados trimestrales de Yahoo fueron positivos, no llegaron a ser espectaculares, y los inversores no son muy optimistas sobre la evolución futura de la empresa. Yahoo dejó de ser el antiguo líder de internet hace mucho tiempo, cuando su portal temático era el índice de búsqueda más usado de internet. Aunque aún cuenta con una buena audiencia en EE.UU, U.K,.. y servicios líderes en la web 2.0 como Flickr, no ha logrado volver a ser el líder en su sector.

Ahora superada la fusión, Yahoo se enfrenta al mayor reto posible, reinventarse como empresa, redefinir su misión, ampliar su negocio a nuevas áreas, competir por el mercado publicitario online,…. En definitiva, volver a ser una empresa competitiva en la nueva economía, aunque debe enfrentarse a numerosos retos cuenta aún con puntos fuertes: todo el know-how acumulado durante años, un equipo humano altamente cualificado,servicios web estrella,.. y tiene grandes oportunidades en el horizonte: como ser uno de los grandes dentro del mercado publicitario online, las redes sociales, los portales temáticos,… Yahoo ya ha empezado a dar pasos en esa dirección. Esperemos que lo logre y veamos más competidores en un mercado global monopolizado por la todopoderosa Google.

Por la otra parte, el reto al que se enfrente Microsoft es áun mucho mayor y con el inconveniente de que su negocio proviene más de la venta de programas informáticos que de los servicios web y la publicidad online. Aunque cuenta con gran cantidad de recursos no tiene prácticamene experiencia en un mercado de reciente creación y con movimiento estratégicos continuos e hiperrápidos.

Sin duda, el único ganador del fracaso de estas negociaciones es Google, que no tiene que enfrentarse a un nuevo y fuerte competidor. Además con el reciente acuerdo con Yahoo ha logrado introducir su exitoso sistema publicitario Adsense en el sistema de busqueda de Yahoo. Pero no se ha detenido ahi, ya ha lanzado ADSENSE para la Televisión, permitiendo a los usuarios generar sus propias campañas publicitarias, con lo cual generará aún mayores ingresos. Google está apropiandose del mercado a pasos agigantados amenazando con no dejar ni las migajas del pastel al resto de competidores, los cuales pierden gran parte de su tiempo y esfuerzos en negociaciones infructiferas.

No ha pasado ni una semana desde que el presidente del gobierno, D. José Luis Rodriguez Zapatero, apareciese en el programa de TVE 59 segundos para enviar un mensaje de tranquilidad a los ciudadanos sobre la preocupante situación económica, cuando las noticias macroeconómicas no dejan de destrozarle todas sus previsiones y excusas.

La primera mala noticia fue la publicación de las cifras del paro, que nos situaban como el país de la UE con la tasa de desempleo más alta. Mientras en el resto de la Unión Europea el desempleo se mantuvo estable durante el mes de marzo, en España se registro el mayor aumento del Paro durante los últimos doce meses de todos los países miembros por el parón inmobiliario, alcanzando una tasa de desempleo del 9,3%, con una cifras altísimas y muy preocupantes de desempleo juvenil y femenino.

La noticia positiva se publicó el martes y fue la reducción de la tasa de inflación, tal y como el presidente profetizó en su intervención televisiva. El IPCA adelantado, que es la estimación del Indice de Precios Armonizado, reflejo una bajada en el ritmo de crecimiento de los precios hasta el 4,2%.  Así la economía española logró reducir en dos décimas el diferencial de inflación fentre a la Unión monetaria hasta el 0,9%. Aunque sigue siendo una tasa de inflación muy alta y preocupante como para pensar que es un buen dato.

Antes de irnos de puente de mayo no podía faltar otra mala noticia para completar la semana. El Banco de España se encargo de ello al hacer público su informe trimestral sobre la Economía Española. El crecimiento económico ha disminuido un 0,7 % desde el mes de enero hasta quedarse en una tasa del 2,8% anual, mientras el dato trimestral se quedo en sólo un 0,4%; son los peores datos desde hace seis años. Esta cifra es muy mala como reconoció el propio ministro de Economía, ya que es su estimación de crecimiento para final de año y si seguimos en esta tendencia el dato final será mucho menor de los que podamos imaginar.

La principal causa de este menor crecimiento del PIB se debe al menor crecimiento del consumo interno, sólo un 3%, debido a una menor renta disponible de los hogares, a su vez provocada por el menor dinamismo en el empleo, los elevados tipos de interés y el repunte de precios, que están continuamente disminuyendo el poder adquisitivo de los consumidores. Los consumidores ajustan sus presupuestos ya que todo les hace pensar que cada día puede ser menos su renta familiar.

Para colmo, el gobernador del Banco de España no ha dudado en criticar el cheque-regalo de 400 euros, que prometió el presidente durante la precampaña electoral. Y es que según el Banco de España los efectos de esta rebaja fiscal ,que entrará a vigor en breve y permitirá disponer de 400 euros más a los trabajadores, pensionistas y autonómos, sobre el consumo pueden ser mucho menores de lo previsto dadas las circunstancias actuales. El ministro Solbes ya reconoció dicha posibilidad al presentar la aprobación de esta medida en el Consejo de ministros limitando a un par de décimas los efectos positivos sobre la tasa de crecimiento.

Las malas noticias nunca vienen solas, cuando las cosas empiezan a ir mal. Los consumidores, los inversores, las empresas, y hasta la Administración ha empezado a formarse serias dudas sobre la profundidad de la crisis y sus decisiones económicas empiezan a verse afectadas por esa incertidumbre. El pesimismo se ha adueñado de las mentes de los agentes económicos por mucho que nuestro presidente llame ANTIPATRIOTAS a los pesimistas. Un pesimista es sólo un optimista bien informado. Y España esta llena de pesimistas por mucho que le desagrade a nuestros gobernantes.

Como todos los mercados financieros estaban descontando desde hace unos días, la Reserva Federal ha decido en su reunión celebrada hoy realizar una nueva rebaja de tipos de 25 puntos básicos para dejar los tipos oficiales en el 2%.

La noticia parecia una buena medida para la maltrecha economía estaounidense y los mercados bursátiles la estaban descontando con continuas subidas durante esta semana. Pero en la comparecencia posterior a su reunión, la FED ha dejado entrever en sus declaraciones que estamos ante la que será la última rebaja de tipos posiblemente y que incluso podríamos ver como dentro de unos meses la FED decide subir de nuevo esos 25 puntos básicos si la inflación sigue en niveles tan altos. Así la nueva preocupación prioritaria de la Reserva Federal ha pasado a ser la INFLACIÓN en lugar del crecimiento económico.

Este cambio en la política de la principal autoridad en política monetaria estadounidense no ha caído nada bien en los mercados financieros, sobre todo, los americanos ya que han comenzado a darse la vuelta y perder el terreno que iban ganando desde su apertura. Así al cierre , el Dow Jones bajaba un 0,09% y el índice Nasdaq perdió un 0,82%.

Estos nuevos comentarios han sentado muy mal a los inversores, que han comenzado a formarse serias dudas acerca de la economía americana. Aunque por otra parte la otra principal noticia macroeconómica del día no ha sido tampoco tan mala como inicialmente se preveía, el crecimiento previsto del PIB de los EE.UU para el primer trimestre del 2008 ha sido de un 0,6%, frente al 0,3% de las pesismistas estimaciones de los analistas.

Los inversores parece no haber digerido nada bien el giro en la preocupación de la FED con esta nueva decisión de hoy. Aunque probablemente la decisión de empezar a preocupar por la inflación ha sido la decisión correcta dado ese mejor dato del PIB, que parece dar entender que los anteriores recortes de tipos han servido para recuperar algo de oxígeno a una economía al borde de la recesión. El recorte de tipos de hoy parece haber transmitido a los inversores que la crisis económica podría ser más grave y de mayor duración de lo que nos pensamos, por lo que la FED no ha dudado en recortar esos 25 puntos básicos par dar el último empujón al crecimiento económico.

En Europa, estamos en la situación contraria, con el BCE aún más preocupado por controlar la inflación y manteniendo estables los tipos oficiales al 4%. Aunque puede que dentro de poco veamos como también cambia su objetivo prioritario si como todo parece la crisis es más grave de lo que en un principio se estimaba y empieza a afectar al crecimiento del PIB de los países de la Unión Europea.

Personalmente, creo que la inflación actual es un problema bastante más grave y profundo que las hipotecas subprime (no porque no me preocupen los daños colaterales de la crisis, pero me parece lo más justo y natural en una economía de mercado que los que arriesgaron mucho y cometieron graves errores e imprudencias paguen los excesos y su mala gestión) y por lo tanto debería ser un objetivo más prioritario para las autoridades monetaria que el crecimiento económico. Deberían ser las políticas fiscales las que deberían tratar de estimular la economía más que la política monetaria. Más aún cuando la actual crisis hipotecaria de las subprime nos viene por una política excesivamente laxa de la Reserva Federal para permitir la recuperación posterior a los ataques del 11 de septiembre y el estallido de la burbuja de las punto.com.

El hombre es el único animal que tropieza un número infinito de veces en la misma piedra. Pero ,¿no deberían las principales autoridades ser algo más autocríticas y aprender de sus errores del pasado para no volver a repetirlos en el presente? Si volvemos a repetir esas erradas políticas monetarias del pasado, ¿no podríamos estaremos viviendo en unos meses el surgimiento de una nueva burbuja financiera con la subsiguiente crisis al producirse de nuevo su estallido?