UN ESPAÑOL EN GOOGLE.

 

Conferencia de Bernardo Hernández en la Graduación del IE Business School

Como bien ha comentado en su blog Enrique Dans, en este post: Conferencia de Bernardo Hernández en la Graduación del IE Business School. La charla que impartió Bernardo Hernández durante la Ceremonia de Graduación de la promoción de este año del IE Business School que tuvo lugar en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid el pasado 24 de Julio no puede dejar de verse por ser: 

Interesante, inspiradora y muy recomendable.

Para aquellos que quieran verlo, ya está aquí disponible en su totalidad, en formato Flash. 

Recomiendo su visionado y escucha con mucha atención. Más aún si queréis saber algo más de lo mucho que está cambiando la tecnología nuestro mundo y el mundo de los negocios. No olvidéis que Bernardo Hernández es Director Mundial de Marketing de Google Maps y Google Earth, además de ser socio-fundador en algunas de las empresas tecnológicas más interesantes del panorama web  actual: Idealista,FloresFrescas, 11870, Tuenti, Planetaki…

MICROSOFT LIVE SEARCH CASHBACK NO LOGRA TRIUNFAR.

En el mercado de las busquedas, Microsoft continuá esforzandose por alcanzar de lograr una posición competitiva sólida . Hace unos meses escribí este post, LIVE SEARCH CASHBACK: GANAR DINERO USANDO EL BUSCADOR, sobre la estrategia de Microsoft después de varios fracasos en la adquisición de Yahoo. En dicha estrategia Microsoft pagaba a los consumidores que comprasen un producto que hubiesen buscado a través de su sistema Live Search Cashback.

Como era previsible, esta iniciativa no va a convertir a Microsoft en el nuevo líder del mercado. Así lo han posteado Erick Schonfeld en este post bajo el título Microsoft’s Live Search Cashback Scheme Fails To Move The Market Share Needle, llegando a la clara conclusión de que en el mercado de busquedas en internet no se puede comprar con dinero sino que hay que saber ganarselo.

Después de su lanzamiento, Microsoft logró un crecimiento inicial notable, pasando de una cuota de mercado de busquedas en internet en US del 8,5 % en mayo al 9,2% en junio. Pero en Julio, su cuota volvió a bajar situandose en el 8,9%, según datos de Comscore. Aunque es pronto parece que esta estrategia no está siendo tampoco muy eficaz.

Durante el mismo periodo el mercado estadounidense presento las siguientes cifras para sus máximos rivales, Google y Yahoo:

U.S. Search Market Share
———-May, 2008——June, 2008—–July, 2008
Google——-61.8%———61.5%———-61.9%
Yahoo——-20.6%———-20.9%———-20.5%

CONCLUSIÓN: Los dos grandes líderes del sector disfrutan de posiciones estables y consolidadas, dificilmente arrebatables por otro competidor que no innove en la experiencia de busqueda de los usuarios. Con estas cuotas de mercado, los posibles pactos entre Yahoo y Google constituyen de por sí acuerdos de monopolio, dada la escasa fuerza competitiva del resto de empresas como Microsoft, AOL,…

Los datos anuales desde Julio de 2007 a julio de 2008 tampoco son nada positivos para Microsoft, como se puede observar en los datos de la siguiente tabla:

En resumen, como se previa, Microsoft no va a lograr alcanzar un gran éxito con iniciativas de este tipo, basada más en una compensación económica a los consumidores en lugar de una verdadera mejora de los sistemas de busqueda actuales y la utilidad de sus resultados. A los consumidores de información nos gusta un pequeño premio en forma de dinero, pero por encima de eso lo que más deseamos cuando tecleamos una palabra en un buscador es que nuestras busquedas nos lleven a aquello que deseamos, que nos lleven a aquello que nos interesa en un determinado momento, para un determinado fin,…

Para ello los buscadores deberán arrojar resultados cada vez más especificos y relevantes, e incluso ordenables según criterios más amplios en el futuro. Microsoft debería centrarse en mejorar el funcionamiento de LIVE SEARCH por encima del de sus competidores directos, es decir, la forma en que maneja cantidades cada día más inmensas de datos y ordenarlas según criterios lógicos que nos sean cada día más útiles a los usuarios. No os parece.

GOOGLE Y EL ORO DE LOS JJ.OO.

Google Olimpics

Cuando algunos estabamos seguros de que la noticia y novedad de los inminentes Juegos Olimpicos que se van a celebrar en Beijing en unos días era que Youtube retransmitirá dichos JJ.OO para 77 países, me he visto soprendido esta tarde al leer este artículo titulado DoubleClick to Serve Silverlight Ads — Microsoft Looks Foolish Again, publicado por Don Reisinger en Mashable, en el cual Google vuelve a demostrar como liderá el negocio publicitario online con mano de hierro.

Y es que cuando Microsoft se frotaba las manos pensando que haría el agosto este verano con la emisión de los Juegos Olimpicos y la audiencia que esperaba atraer  con la emisión en directo online a través de su producto Silverlight 2, Google les ha robado la cartera a falta de unos pocos días para el encendido de la llama olimpica.

Google ha anunciado en esta nota de prensa que comenzará a introducir anuncios publicitarios a través de su plataforma DoubleClick en la plataforma de Microsoft Silverlight 2 y que la web NBCOlimpics.com será la primera en emitir dicha publicidad. Google ha convencido a Microsoft debido a su mayor capacidad para introducir anuncios publicitarios en vídeos.

¿Cómo puede ser que Microsoft consienta este trato?¿Acaso Microsoft es incapaz de explotar el evento deportivo del año, los momentos de mayor audiencia a nivel mundial durante los próximos cuatro años?

Todo parece indicar que Microsoft se ha visto obligada a aceptar este trato ante su fracaso e impotencia para rentabilizar la emisión de los JJ.OO mediante su propia plataforma tecnológica y ha tenido que recurrir a la tecnología de su máximo competidor para no terminar soportando unas pérdidas astronómicas. El único consuelo posible para Microsoft es el éxito de su plataforma Silverlight frente a Flash como formato de vídeo en streaming para anunciantes y creadores de contenidos de cara al futuro.

Microsoft ha fracasado de nuevo en otro movimiento clave en su negocio web, como ya hizo con el intento de compra de Yahoo. Ha vuelto a quedarse sin tiempo siquiera de respuesta ante un movimiento de un competidor directo. Su estrategia de negocio para estas olimpiadas se ha visto burlada e incluso puesta en su contra, ya que un mayor éxito de su propio producto puede terminar beneficiando más a Google que a la propia empresa. Microsoft trataba de desarrollar su propio servicio publicitario, Microsoft Advertising para competir en un futuro con el éxitoso servicio de Google Adsense.

¿De verdad Microsoft puede prenterder hacernos creer que su nueva filosofía empresarial está enfocada en el negocio proveniente de los servicios web?

No me extraña que Microsoft se dedique a criticar el software Open Source. Yo también lo haría, aunque a la vez me dedicase a financiar a fundaciones como la Apache Software Foundation, porque pronto puede que ese negocio también lo pierda. Como bien ha posteado hoy mismo Enrique Dans en este artículo titulado La memoria anual de Microsoft y el hombre desactualizado. Microsoft es la empresa que se niega a reconocer que está en otro siglo. No sólo no aprende de sus errores pasados sino que los sigue repitiendo mientras sus rivales cada día son más fuertes. No os recuerda cada días más la historia de Microsoft a la de IBM.

¿ALGUIEN SIGUE DUDANDO DE QUIEN ES EL NUEVO BOSS EN EL VALLE SOLEADO?

¿MICROSOFT Y YAHOO NEGOCIAN DE NUEVO?

Cuando todos dabamos por terminado el culebrón tecnológico del año, el rumor sobre una nuevas negociaciones entre Yahoo y Microsoft ha vuelto a salir a la luz, en boca de Michael Arrington, uno de los bloggers tecnológicos más importantes del momento. En este post titulado Sources: Microsoft and Yahoo talks back on, publicado en TechCrunch, Arrington sugiere una posible negociación de compra total, basandose en fuentes internas de ambas compañías.

¿COMPRA DE LA COMPAÑÍA O ACUERDO SOBRE BUSQUEDAS?

Según otras fuentes de la blogosfera norteamericana ,CNET, ambas compañía llevan negociando desde ayer sobre un posible acuerdo sobre el servicio de búsquedas, similar al alcanzado hace poco también entre Yahoo y Google.

Según Michael Arrington, Microsoft ofrecería algo menos de su anterior oferta de 33 dólares por título. Las acciones de Yahoo cotizaban en la apertura de hoy ,antes de la noticia en unos 21 dólares. Por lo que los accionistas de Yahoo podrían estar contentos si cierran el trato en $25. Más aún cuando la directiva, que no ha abandonado la compañía estaría deseosa de cerrar la operación. La gran noticia para Arrington es el silencio absoluto de Microsoft en esta ocasión, que podría indicar una mayor seriedad y preocupación para lograr el deseado éxito en las negociaciones.

LA COTIZACIÓN DE YAHOO SE DISPARA MOMENTANEAMENTE.

Nada más conocerse el rumor, la cotización se ha disparado un 8% hasta casi los 23 dólares para después estabilizarse en torno a los 22 dólares. Aunque no ha sido aún publicada ninguna noticia ni comunicado aún por parte de ninguna de las compañías que desmienta o confirme los rumores. Es cierto que este silencio corporativo parece ser la única gran novedad en toda esta historia que amenaza con convertirse en interminable y ya es una de las adquisiciones-negociaciones corporativas más complicadas de la historia empresarial, con especuladores estrella, acuerdos con rivales directos, fuga de directivos, anuncios de opa agresiva, retiradas humillantes,…

¿Será la definitiva?¿Si finalmente se logra el acuerdo, será beneficioso para el sector? ¿o será el último y vano intento del gigante informático del pasado reciente para intentar subirse al tren del negocio de internet?

Nos toca esperar con calma las respuestas a las multiples preguntas que nos sugiere este tema. La cosa no ha hecho más que empezar,… de nuevo.

LA UE PRETENDE LIBERALIZAR LAS COMPRAS ONLINE.

Desde sus orígenes la Unión Europea, se ha diferenciado sobre todo de otras uniones de países por ser un área de libre comercio antes de una Unión Económica y Monetaria. Para ello la UE no ha dudo en promover el desarrollo de tres libertades individuales y colectivas fundamentales:

• la libre circulación de personas,
  
• la libre cirulación de mercancias
• y la libre circulación de capitales.

Aunque la complejidad legislativa resultante de la gran variedad normativa proveniente de cada una de las diferentes naciones, ha provocado que el desarrollo de dichas libertades aún no se haya alcanzado plenamente. Para corregir estas deficiencias la Comisión Europea ha anunciado hoy la realización de un estudio sobre el comercio electrónico europeo previo al desarrollo de una nueva regulación europea en dicha materia. La comisaria europea para la Protección de los Consumidores, Meglena Kuneva, ha manifestado la intención de simplificar la regulación del comercio online a fin de facilitar una mayor libertad de compra, y por consiguiente de venta online a los comercios, en declaraciones a Reuters.

Todo parece indicar que la medida busca fomentar una mayor competitividad a nivel europeo al reducir las barreras legales existentes a las compras en internet entre diferntes países. De forma que los comercios deberán reflejar unos precios más ajustados a nivel europeo ya que los consumidores podrán comparar los precios de los mismos productos a lo largo de toda la Unión Europea en cualquier sitio web que se ajuste a la nueva normativa en desarrollo.

La noticia merece ser especialemente destacada por su importancia en una Unión Europea que aún permite a sus países miembros medidas proteccionistas encubiertas en forma de protecciones legales artificiales dentro de sus ordenamientos jurídicos nacionales. Este neoproteccionismo legal tiene como fin permitir a los comercios mantener unos precios sensiblemente superiores a los de libre mercado e impedir toda forma de competencia directa frente a posibles rivales de otros países.

Mientras media Europa se echa a la calle a protestar y exigir medidas,reformas y beneficios fiscales al gobierno por los problemas derivados de la inflación y la subida de los precios de los combustibles no somos conscientes de que la mejor forma de combatir la inflación es fomentar la competencia y la libertad de mercado en todas las áreas de la economía en lugar de subsidiar o beneficiar impositivamente a ciertos sectores económicos.

Posiblemente el desarrollo de esta nueva normativa a nivel europeo permita nuevos negocios y oportunidades a los comercios que sepan competir en un mercado global y abierto como es el creciente comercio online. Todo ello dentro de un marco regulatorio competitivo justo y beneficioso para todos los agentes económicos, vendedores y consumidores, lo cual generará probablemente un mayor crecimiento aún de esta área de la Nueva Economía que áun no ha alcanzado todo el potencial que debiera en nuestro continente.

¿Os habéis quedado con ganas de comprar algo a través de internet pero alguna barrera legal,… os lo ha impedido? ¿Os habéis encontrado con alguna desagradable sorpresa en forma de recargo,tasa,… al recibir algo ya comprado?

FUENTES:

• Silicon News: Por Eliezer Garrido Ferradane, La UE quita las restricciones geográficas a la compra Online
• Ojo Internet: Carmen López, Las compras online sin restricciones geográficas
• Reuters:  David Cowell and Tony Austin, EU to tear down cross-border Web shopping barriers

LIVE SEARCH CASHBACK: GANAR DINERO USANDO EL BUSCADOR

Google continúa consolidandose día a día como el líder mundial de la publicidad online tanto por su excelente servicio de busquedas como por otros múltiples servicios publicitarios. Los informes sobre la audiencia online así lo ratifican mes a mes. El último ranking de buscadores de la compañía Comscore para el mes de Abril. En España, la blogosfera tecnológica se eco, los chicos de Ojopublicidad publican este post titulado Google tendrá más de la mitad de la publicidad online.

Mientras en Microsoft aún continuan negociando para adquirir a su otro rival Yahoo o lograr un acuerdo que le permita conseguir su tecnología de busqueda para poder posicionarse mejor en el mercado de la busqueda de información y productos a través de la web.

¿POR QUÉ SON TAN IMPORTANTE LAS BUSQUEDAS?

La respuesta está muy clara. Las busquedas son vitales para dominar el mercado publicitario online porque los potenciales compradores principalmente comenzamos nuestras compras o investigaciones sobre un producto a partir de los servicios de busqueda el 54% de las veces frente a tan sólo el 30% de las veces que lo hacemos directamente a través de una tienda online o un servicio web.

Estos datos unidos a un nuevo estudio de usabilidad de Jakob Nielsen, que refleja las nuevas pautas del consumidor online, los internautas cada vez somos más mpacientes a la hora de usar internet.  Así lo más importante en el futuro sera la capacidad de los servicios web para proporcionarle al cliente aquello que desea y rápido. En términos de busqueda eso significa localizar al cliente la dirección del producto deseado al cliente lo más rápido posible. Eso era algo evidente ya que a todos nos encanta poner lo que buscamos en Google y que aparezca lo más rápido posible. Ese es la sencilla clave del éxito de Google. Los clientes no deseamos navegar por miles de enlaces para llegar a un sitio, ni soportar pesados sitios web con anuncios intrusivos o de productos que no les interesan. El slogan publicitario para el e-shopping sería BUSQUE, ENCUENTRE RÁPIDO Y BARATO, SI QUIERE QUE SE LO COMPRE.

EL MERCADO DE LAS BUSQUEDAS.

La posición actual de la compañía de Redmond no podría ser más desalentadora para el lider mundial de software. El buscador de Microsoft, Live Search apenas alcanza el 9% de todas las busquedas realizadas por los usuarios estadounidenses, y este porcentaje baja mes a mes, como podéis ver en el siguiente gráfico sacado de este estudio de Compete.

La tendencia actual en este cada día más competitivo y exigente sector, arroja un único y claro vencedor, Google, ya que es el único servicio que logra mantener su cuota de mercado e incrementarla ligeramente mientras los demás servicios van poco a poco cediendo terreno al perder usuarios y busquedas de forma continuada. ¿ Alguien sigue dudando del monopolio global que el buscador de Google va camino de imponer? ¿Aún creéis a Steve Ballmer cuando dice que Microsoft no necesita a Yahoo?

MICROSOFT LIVE SEARCH CASHBACK.

El último y desesperado esfuerzo para potenciar su propio buscador y luchar contra esta tendencia del mercado fue presentado hace unos pocos días. Se trata de una nueva campaña de Microsoft llamada Live Search Cashback, y consiste en una compensación monetaria a los usuarios que usen el sistema de búsquedas de Lie Search para realizar sus compras online en las más de 100 tiendas online adheridas a esta inicativa. Es decir, mientras Google continúa imponiendose en el negocio publicitario online a través de un modelo de CPC, Cost per Click, en el cual el anunciante paga en función de los clicks sobre sus anuncios, Microsoft apuesta por un modelo basado en el CPA, cost per Action, en el cual el usuario recibe una gratificación monetaria como consecuencia de sus actos, compras en los sitios web. Antes de entrar a analizar la iniciativa conviene aclarar un poco el funcionamiento de este sistema CPA.

Lo primero para poder beneficiarse de esta campaña es registrarse como usuario en esta web. El modo de funcionamiento de este sistema de compensación una vez registrado es muy simple, consiste en la realización de tres sencillos pasos que refleja este gráfico:

1. BUSCAR, cualquier producto a través del buscador LiveSearch y seleccionarlo para comparar entre las diversas tiendas online oferentes y sus respectivos precios y “ahorros” live-search.

2. COMPRAR, una vez elegida la tienda y el producto con su precio y descuento, comprarlo y pagarlo via online de forma que la transacción quede grabada en el sistema si seguimos las instrucciones que recibimos por correo al inscribirnos.

3. AHORRAR. Cada comprar generará un descuento y un mail que nos avisará del “ahorro” acumulado. Al alcanzar los $5 podremos solicitar el abono de dicho Cash.

Para los muy interesados aqui podéis leer las condiciones y términos legales de esta

LA META.

La finalidad de esta nueva campaña de CPA es simplemente lograr robarle a Google la parte interesante del mercado, las búsquedas más deseadas por las empresas anunciantes, aquella que generalmente terminan en ventas directas y por lo tanto generán jugosos flujos de caja y beneficios para ambas partes. La idea consiste en atraer a los mejores consumidores online, aquellos que realizan un mayor número de compras a través de esa pequeña compensación económica, aunque con la condición de usar este sistema de Cashback.

¿LOGRARÁ SU OBJETIVO?

Posiblemente sí, aunque no tanto como Microsoft se piensa. A muchos usuarios les encanta cualquier forma de descuento en el precio a pagar. Pero lo que los clientes exigen sobre todo en una tienda online un servicio completo, con asesoramiento, una navegación clara y sencilla, muy visual, un entorno de pagos seguro, un servicio postventa eficaz,… por encima de un pequeño descuento en el precio. Si este sistema no lográ crear esa experiencia de uso segura, cómoda y ágil no cambiará mucho el sector, ni la posición de dominio de Google, aunque probablemente logre robarle una pequeña cuota de mercado.

¿O creéis que con esta iniciatva nueva MICROSOFT logrará mejorar su posición de mercado en el negocio de la publicidad online? ¿ no tendrá que finalmente adquirir Yahoo para no quedarse fuera de un mercado que Google monopoliza?

OTRA ZANAHORIA PARA LOS DESARROLLADORES.

Después del enorme éxito que alcanzo el IPHONE de apple durante el año 2007, miles de usuarios de todo el mundo esperamos la aparición de nuevos modelos de smartphones con nuevas capacidades, como el nuevo IPHONE con tecnología 3G, o los nuevos productos  de sus competidores, que tratán de convertirse en el IPHONE-KILLER, como el nuevo Blackberry Bold o el HTC Diamond. La lucha por adueñarse del  mercado de los teléfonos inteligentes, con conexion a internet, wifi, 3G,… está siendo muy intensa, pero no es mucho menos intensa la lucha por adueñarse de la plataforma de aplicaciones para estos dispositivos.

Leo en TechCrunch , este artículo publicado por Erick Schonfeld y titulado The iFund Has Competition: 150 Million Blackberry Fund to Be Announced Soon , el lanzamiento por parte de Blackberry de un nueva iniciativa para atraer a los desarrolladores que creen aplicaciones para su plataforma de software. La guerra entre las diferentes tecnologías: Google Android, Windows Mobile, Blackberry o iphone, para establecerse como estandar de la plataforma de software necesaria para estos nuevos dispositivos moviles está siendo feroz desde hace meses. Cada compañía tratá de contar con el mayor número de aplicaciones de gran calidad para lograr atraer y retener a la mayoría de usuarios de esta nueva internet móvil. Para conseguirlo las diferentes compañías no han dudado en lanzar campañas, eventos e incluso premios que puedan motivar el interés de los desarrolladores de aplicaciones.

Google fue el primero en actuar como siempre. En noviembre del 2007 publicó su plataforma de desarrollo para móviles Android y acto seguido estableció una campaña de premios a los mejores proyectos para dicha plataforma llamada Android Developer Challenge, en la que ofrecía  a los desarrolladores 10 millones de dólares en premios para las mejores aplicaciones que se creasen con el kit SDK de Android y fueran presentados antes del 14 de abril. Los 50 mejores proyectos recibirán un premio de $25.000 para poder seguir desarrollando estos proyectos y lograr nuevos premios en otra ronda de selección hasta final de 2008.

Apple no tardó en mover ficha y en marzo vimos aparecer el kit SDK para el IPHONE y el IPOD TOUCH junto a una iniciativa muy similar,el iFund, un fondo de inversión de la firma de capital-riesgo Kleiner Perkins, en la cual se ofrecian 100 millones de dólares para la financiación de las starts-up que se comprometiesen a desarrollar aplicaciones en exclusiva para esta plataforma.

Ahora asistimos al anuncio por parte de RIM junto al Royal Bank of Canada y a Thomson Reuters, del Blackberry Partners Fund, un fondo de inversión de 150 millones de dólares para las empresas que desarrollen proyectos de software que funcionen principalmente para la plataforma Blackberry. Aunque la principal diferencia con el ifund es que no exige la exclusividad de las aplicaciones lo cual permite a los desarrolladores no limitar el alcance de sus proyectos de software por la plataforma.

Todas estas iniciativas tienen una más que noble finalidad, al premiar el esfuerzo del duro trabajo de programación que requieren esos proyectos, pero parecen creer que la principal motivación de los desarrolladores de software es sólo el vil metal, el puro dinero más que otros factores como la posibilidad de realización personal para el creador de una aplicación que finalmente usen miles o millones de personas. No soy un programador, pero probablemente pienso que todas estas compañías lograrían sus metas mejor si se dedicasen a escuchar más las opiniones de los desarrolladores sobre los SDK, Kits de desarrollo, y los entornos de programación y a permitirles una mayor libertad en sus creaciones más que a ponerles una zanahoria delante en forma de billetes de dolar.

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MICROSOFT NO COMPRARÁ A YAHOO.

Finalmente, como escribió ayer Enrique Dans, uno de los bloggers más influyentes en temas tecnológicos de la blogosfera hispana en este post; Microsoft finalmente no comprará a Yahoo, pese a haber anunciado en las últimas semanas que recurriría a la vía de la OPA HOSTIL si era necesario, y  haber elevado su oferta inicial hasta los $33 por acción.

Aunque no se han hecho publicas las negociaciones entre las directivas de ambas empresas, si que se han publicado algunos documentos emitidos durante el proceso como la carta que envió Steve Balmer a Jerry Jang, respectivamente presidente de Microsoft y de Yahoo, acusandole de no haber tomado la mejor decisión para los accionistas de Yahoo. Y es que la directiva de Yahoo no ha dudado en mostrar su oposición a la operación defendiendo la independencia de su compañía desde el principio llegando incluso a firmar acuerdos sobre publicidad en las busquedas con uno de sus mayores rivales en el negocio publicitario online Google.

No creo que los accionistas de Yahoo esten muy contentos con el proceso y su final. La cotización de la compañía probablemente perderá buena parte del terreno ganado durante estos últimos meses. Aunque los últimos resultados trimestrales de Yahoo fueron positivos, no llegaron a ser espectaculares, y los inversores no son muy optimistas sobre la evolución futura de la empresa. Yahoo dejó de ser el antiguo líder de internet hace mucho tiempo, cuando su portal temático era el índice de búsqueda más usado de internet. Aunque aún cuenta con una buena audiencia en EE.UU, U.K,.. y servicios líderes en la web 2.0 como Flickr, no ha logrado volver a ser el líder en su sector.

Ahora superada la fusión, Yahoo se enfrenta al mayor reto posible, reinventarse como empresa, redefinir su misión, ampliar su negocio a nuevas áreas, competir por el mercado publicitario online,…. En definitiva, volver a ser una empresa competitiva en la nueva economía, aunque debe enfrentarse a numerosos retos cuenta aún con puntos fuertes: todo el know-how acumulado durante años, un equipo humano altamente cualificado,servicios web estrella,.. y tiene grandes oportunidades en el horizonte: como ser uno de los grandes dentro del mercado publicitario online, las redes sociales, los portales temáticos,… Yahoo ya ha empezado a dar pasos en esa dirección. Esperemos que lo logre y veamos más competidores en un mercado global monopolizado por la todopoderosa Google.

Por la otra parte, el reto al que se enfrente Microsoft es áun mucho mayor y con el inconveniente de que su negocio proviene más de la venta de programas informáticos que de los servicios web y la publicidad online. Aunque cuenta con gran cantidad de recursos no tiene prácticamene experiencia en un mercado de reciente creación y con movimiento estratégicos continuos e hiperrápidos.

Sin duda, el único ganador del fracaso de estas negociaciones es Google, que no tiene que enfrentarse a un nuevo y fuerte competidor. Además con el reciente acuerdo con Yahoo ha logrado introducir su exitoso sistema publicitario Adsense en el sistema de busqueda de Yahoo. Pero no se ha detenido ahi, ya ha lanzado ADSENSE para la Televisión, permitiendo a los usuarios generar sus propias campañas publicitarias, con lo cual generará aún mayores ingresos. Google está apropiandose del mercado a pasos agigantados amenazando con no dejar ni las migajas del pastel al resto de competidores, los cuales pierden gran parte de su tiempo y esfuerzos en negociaciones infructiferas.

GOOGLE LIDERA EL MERCADO PUBLICITARIO ONLINE EN EL REINO UNIDO

Leo en Gurusblog, que a su vez recoge un post publicado en e-periodistas, según una noticia publicada en el diario británico The Guardian,  como Google ha logrado superar con sus ingresos al conjunto de toda la prensa británica tradicional en este 2008.

Parece algo lógico, si tenemos en cuenta, que en Gran Bretaña, Internet ya supera a los demás medios de comunicación: Televisión, radio, prensa escrita,… como escaparate publicitario. El cambio de tendencia en el nuevo mercado publicitario mundial parece más evidente cada día. Internet está logrando una gran cuota de mercado en todos los países a medida que logra una mayor penetración, numero de usuarios, número de proveedores,… Los nuevos hábitos de consumo de ocio, información,… de una población que cada vez dedica más tiempo a la red y menos al resto de medios han ido haciendo más atractiva la inversión en campañas publicitarias online al permitir un mayor alcance, personalización, branching,…

Google ha logrado capitalizar ese cambio de tendencia en la inversión del marketing empresarial quedandose con la mayor parte del negocio publicitario online. Su filial, Google.co.uk, registró unos ingresos aproximados de 3.500 millones de dólares. Como bien, comenta en Gurusblog, con estas cifras, se ha convertido en la segunda filial por volumen de ingresos de todo el gigante americano.

Esta imagen proviene de este gráfico interactivo publicado en dicha noticia de The Guardian.

Así no es nada extraño ver noticias como que Google haya logrado por segundo año consecutivo ser la marca más poderosa del mundo, según el ranking Brandz, publicado por la consultora británica Millward Brown. El gigante americano no se detiene y ya está comenzando a desarrollar su estrategia publicitaria para los móviles. Si Google continúa creciendo de una forma tan espectacular terminará por imponer su monopolio en grandes áreas de internet, como la publicidad online… como la pasada década hizo Microsoft en los ordenadores personales… ¿Deberíamos empezar a vigilar los movimientos de Google?

INTERNET PUDO SER LA CLAVE.

La reñida carrera electoral americana podría decidirse por un factor clave no tenido muy en cuenta por los asesores de campaña: INTERNET. Según este artículo publicado por la red social de notcias Mashable y títulado Just Words? Obama dominates political online video views, el candidato demócrata Barack Obama no sólo domina las nuevas tecnologías relacionadas con internet mejor que el resto de candidatos, sino que además un nuevo estudio de la consultora Nielsen Online aporta datos que dan a Obama como el vencedor en la campaña a través de internet.

Según los datos de dicho estudio, Obama atrajo más audiencia que ningún otro candidato a presidente a su sitio web, concretamente más de 518.000 visitantes únicos frente a los 351.000 de su rival demócrata Hillary Clinton y los 38.000 para el líder republicano John Mcane. Además, Obama logró que los internautas dedicasen el triple de tiempo al visionado de un vídeo suyo que al de cualquier otro candidato.

Para aquellos que no conozcan mucho a este candidato afroamericano a presidente de los EE.UU. que esta a punto de derrotar, si como todo apunta vence en Pennsylvania, a toda una esposa de Ex-presidente como Hillary Clinton, aquí os dejo su impresionante biografía. Por si no creeis en los políticos ni sus mensajes os dejo el discurso impecable después de su primera victoria importante en las primarias demócratas en los Caucus de Iowa (con subtitulos, gracias a Toklaw).

Algunos rumores apuntan también a que Obama ha sido el que más ha sabido recaudar fondos provenientes de donaciones de los internautas para financiar los gastos de su campaña en las primarias demócratas. Si finalmente se produce la proclamación de Obama como líder y candidato demócrata a la Casa Blanca se demostraría la gran importancia de INTERNET no sólo como una herramienta de Marketing político más (como consideraron los políticos españoles por el uso que hicieron durante la pasada campaña electoral), sino como medio de comunicación mucho más potente y multifuncional que los medios tradicionales, llegando a determinar los resultados de las elecciones electorales mucho más que otros factores políticos en un futuro no muy lejano.

Habrá que seguir muy de cerca esta campaña electoral norteamericana, no sólo por conocer el futuro de la mayor potencia económica mundial, sino porque de consolidarse esta mayor importancia de INTERNET podría suponer grandes cambios en algo tan importante como son la planificación y el desarrollo de una campaña  electoral , los debates políticos o incluso las formas de financiación de los partidos políticos (algo que aún debe debatirse y reformarse en España).