NEW ECONOMY

Leo la noticia en Techcrunch, que a su vez lo lee en este artículo de comScore, sobre las principales redes de publicidad por alcance (referida a visitantes únicos) en EE.UU.

AOL, American Online, lidera dicho mercado publicitario alcanzado una cuota de alcance del 90,7% de los internautas estadounidenses por delante de Yahoo con un 85,3% y Google con un 80.5%, respectivamente. Si bien es cierto que a la publicidad emitida por AOL se le añade la de Advertising.com.

Los datos exactos de este estudio pueden verse en la siguiente tabla:

Estos datos explicarían los recientes rumores sobre negociaciones entre Yahoo y AOL, posteriores a la OPA lanzada por Microsoft sobre Yahoo. Ya que nos demuestran que nos encontramos ante un mercado con una panorama competitivo muy interesante: varias empresas lideres, nuevos competidores(Microsoft) deseosos de entrar a golpe de talonario,… Todos estos competidores están dispuestos a todo para alcanzar el liderazgo del sector y lograr una posición competitiva determinante frente a los múltiples competidores, incluyendo OPAs hóstiles, fusiones, acuerdos,….

La evolución de este sector emergente de la Nueva Economía es imposible de preveer. Por una parte, la posible unión de los dos primeros en este ranking, AOL y YAHOO configuraría un sector aparentemente dominado por este nuevo líder. Por otra parte, si Microsoft logra la compra de YAHOO, ya sea vía negociada o en forma de OPA hostil, tendríamos a tres competidores muy fuertes: AOL, MICROSOFT-YAHOO Y GOOGLE. Nadie va a dar su brazo a torcer porque a nadie le gusta perder su parte de un negocio muy interesante en el futuro.

Por su parte, Yahoo está jugando a dejarse querer, probando el sistema publicitario ADSENSE de Google, negociando con Microsoft y AOL a la vez, e incluso corren rumores de negociaciones con News Corp. Todo parece indicar que Yahoo podría ser la clave para alcanzar el liderazgo en el sector publicitario online, y los directivos de Yahoo son más que conscientes de ello, ya que con todas las medidas adoptadas desde el anuncio de Microsoft están logrando recuperar la cotización bursátil de su empresa y mantener el control de la compañía hasta que no llegue una oferta interesante que valores la compañía de mejor manera, aunque a algunos accionistas parece no gustarles mucho. Habrá que esperar más rumores, noticias, acuerdos, ofertas,… que nos indiquen quien será el vencedor de esta lucha. No nos despistemos que la historia promete y habrá muchos capítulos y sorpresas….