NEW ECONOMY

Leo en Gurusblog, que a su vez recoge un post publicado en e-periodistas, según una noticia publicada en el diario británico The Guardian,  como Google ha logrado superar con sus ingresos al conjunto de toda la prensa británica tradicional en este 2008.

Parece algo lógico, si tenemos en cuenta, que en Gran Bretaña, Internet ya supera a los demás medios de comunicación: Televisión, radio, prensa escrita,… como escaparate publicitario. El cambio de tendencia en el nuevo mercado publicitario mundial parece más evidente cada día. Internet está logrando una gran cuota de mercado en todos los países a medida que logra una mayor penetración, numero de usuarios, número de proveedores,… Los nuevos hábitos de consumo de ocio, información,… de una población que cada vez dedica más tiempo a la red y menos al resto de medios han ido haciendo más atractiva la inversión en campañas publicitarias online al permitir un mayor alcance, personalización, branching,…

Google ha logrado capitalizar ese cambio de tendencia en la inversión del marketing empresarial quedandose con la mayor parte del negocio publicitario online. Su filial, Google.co.uk, registró unos ingresos aproximados de 3.500 millones de dólares. Como bien, comenta en Gurusblog, con estas cifras, se ha convertido en la segunda filial por volumen de ingresos de todo el gigante americano.

Esta imagen proviene de este gráfico interactivo publicado en dicha noticia de The Guardian.

Así no es nada extraño ver noticias como que Google haya logrado por segundo año consecutivo ser la marca más poderosa del mundo, según el ranking Brandz, publicado por la consultora británica Millward Brown. El gigante americano no se detiene y ya está comenzando a desarrollar su estrategia publicitaria para los móviles. Si Google continúa creciendo de una forma tan espectacular terminará por imponer su monopolio en grandes áreas de internet, como la publicidad online… como la pasada década hizo Microsoft en los ordenadores personales… ¿Deberíamos empezar a vigilar los movimientos de Google?

La reñida carrera electoral americana podría decidirse por un factor clave no tenido muy en cuenta por los asesores de campaña: INTERNET. Según este artículo publicado por la red social de notcias Mashable y títulado Just Words? Obama dominates political online video views, el candidato demócrata Barack Obama no sólo domina las nuevas tecnologías relacionadas con internet mejor que el resto de candidatos, sino que además un nuevo estudio de la consultora Nielsen Online aporta datos que dan a Obama como el vencedor en la campaña a través de internet.

Según los datos de dicho estudio, Obama atrajo más audiencia que ningún otro candidato a presidente a su sitio web, concretamente más de 518.000 visitantes únicos frente a los 351.000 de su rival demócrata Hillary Clinton y los 38.000 para el líder republicano John Mcane. Además, Obama logró que los internautas dedicasen el triple de tiempo al visionado de un vídeo suyo que al de cualquier otro candidato.

Para aquellos que no conozcan mucho a este candidato afroamericano a presidente de los EE.UU. que esta a punto de derrotar, si como todo apunta vence en Pennsylvania, a toda una esposa de Ex-presidente como Hillary Clinton, aquí os dejo su impresionante biografía. Por si no creeis en los políticos ni sus mensajes os dejo el discurso impecable después de su primera victoria importante en las primarias demócratas en los Caucus de Iowa (con subtitulos, gracias a Toklaw).

Algunos rumores apuntan también a que Obama ha sido el que más ha sabido recaudar fondos provenientes de donaciones de los internautas para financiar los gastos de su campaña en las primarias demócratas. Si finalmente se produce la proclamación de Obama como líder y candidato demócrata a la Casa Blanca se demostraría la gran importancia de INTERNET no sólo como una herramienta de Marketing político más (como consideraron los políticos españoles por el uso que hicieron durante la pasada campaña electoral), sino como medio de comunicación mucho más potente y multifuncional que los medios tradicionales, llegando a determinar los resultados de las elecciones electorales mucho más que otros factores políticos en un futuro no muy lejano.

Habrá que seguir muy de cerca esta campaña electoral norteamericana, no sólo por conocer el futuro de la mayor potencia económica mundial, sino porque de consolidarse esta mayor importancia de INTERNET podría suponer grandes cambios en algo tan importante como son la planificación y el desarrollo de una campaña  electoral , los debates políticos o incluso las formas de financiación de los partidos políticos (algo que aún debe debatirse y reformarse en España).

Leo en la edición digital del periódico económico Cinco Días un artículo sobre la iniciativa de Pixmania de promover un modelo que unifique el comercio europeo online a través de su nuevo sitio en la Red: PIXplace.

La iniciativa consiste en que Pixmania a través de este sitio web, pone a disposición de los vendedores un espacio de venta en la red en el cual desarrollar sus actividades comerciales. A cambio de usar su plataforma, Pixmania asegura la transacción de compra: disponibilidad de stocks, plazos de entrega, formas de pago/cobro, garantía postventa,… Este sitio web generaría un único carro de la compra al cliente para todos los diferentes productos con un único pago online garantizado por Pixmania.

Parece un proyecto interesante al permitir a pequeños comercios al coste de una pequeña comisión, una plataforma de venta asegurada por uno de los líderes del comercio europeo online. Los consumidores podrían acceder a miles de nuevos productos conforme se uniesen más comercios. Aunque el mayor beneficiado si prosperase la iniciativa sería claramente Pixmania, al convertirse posiblemente en el líder indiscutible del comercio online europeo.

Así lo reconoce en el artículo, Steve Rosemblum, socio cofundador, Pixmania tratá de convertirse en la versión europea de Amazon. Ambas partieron de la nada para convertirse en lideres en la venta online de un producto: Amazon vendía libros y Pixmanía vendía cámaras digitales. Paulatinamente, han sabido añadir nuevos productos hasta ofrecer cualquier cosa a los clientes. Hoy en día, Pixmanía es una gran tienda virtual con más de 15 millones de visitantes únicos al mes, presencia en 26 países europeos, 6 millones de clientes y a partir de hoy más de 250.000 productos.

Mi opinión personal sobre esta empresa no puede ser más favorable, ya que he realizado algunas compras a través de Pixmania: cámaras digitales, memorias,.. quedando más que satisfecho tanto con el producto, el precio como del servicio de asesoramiento que ofrece su web durante la compra/venta. No me desagradaría para nada que esta iniciativa fuese exitosa si siguen manteniendo la excelente relación calidad/precio/servicio de hoy en día.

Leo en la edición digital de la revista Wired, este interesante artículo, Online Sales to Grow 17 Percent in ‘08. La noticia resulta algo sorprende dada la preocupante situación económica mundial con la economía estadounidense está prácticamente en recesión.

Las ventas al por menor por internet, sin incluir los gastos en viajes, se estima que crezcan de 174.5 billones de dólares en 2007 a casi 204 billones en 2008, impulsado por las ventas de ropa, ordenadores y automóviles, de acuerdo con una encuesta realizada por la empresa de análisis Internet Forrester Research para Shop.org. Estos datos se basan en una proyección un 21 por ciento por debajo del aumento que se dió en el año anterior, pero se debe a la maduración del sector más que a los problemas de la economía.

Los vendedores minoristas por internet no son inmunes a los mismos problemas económicos, pero lo que ha mantenido el crecimiento del comercio electrónico es según Sucharita Mulpuru, un analista de Forrester Research y autor principal del informe, una “historia de dos compradores que visitan la Web por diferentes razones” . Hay dos razones de compra online según el tipo de cliente:

1. Los compradores más sensibes a los precios por lo que parecen estar comprando más artículos en internet es por la búsqueda de mejores precios.
2. Los clientes más ricos, menos sensibles al precio, han venido aumentando su gasto en línea debido a la comodidad y mayor oferta de productos al comprar por internet.

Pero los compradores que buscan un descuento al comprar por internet no podrá encontrarlos tan fácilmente como el año pasado. Ya que según este estudio, que encuestó a 125 comerciantes online, en febrero y marzo, los comerciantes están menos interesados en el uso de esos descuentos este año. Si bien el 85 por ciento de los encuestados reconocía haber ofrecido estos descuentos en 2007, sólo el 35 por ciento dijo que repetiría esas mismo tipo de ofertas en 2008. En lugar de ello, los minoristas planean invertir más en la publicidad que aparece en los sitios de redes sociales como myspace.com facebook.com.

No parece clara, que la inversión en gastos publicitario en redes sociales, vaya ha garantizar un aumento de las ventas ya que no se ha cuantificado aún con exactitud la efectividad de estas inversiones publicitarias en redes sociales. Las propias redes sociales se enfrentan con problemas de monetización y generación de ingresos por publicidad aún cuando tienen millones de usuarios que dedican varias horas diarias en dichas redes. Quizá el comercio online deba plantearse otras medidas alternativas a los descuentos o a las campañas publicitarias como mejores webs de venta(más intuitivas y navegables), la creación de una marca para el cliente, un servicio de venta más personalizado,…

Leo, en este post, de Juan Ranchal, como Llega “The Grid”: el sueño de la súper velocidad en Internet, que se basa en esta noticia: Coming soon: superfast internet, publicada en TimesOnline, por Jonathan Leake.

La noticia es interesantísima y es que el CERN, la Organización Europea para la Investigación Nuclear,  está desarrollando una nueva tecnología que dejaría totalmente obsoleta a la internet actual al aumentar la capacidad de tráfico de la red en 100.000 veces. Para aquellos que no conozcan mucho la historia de la red actual, conviene recordar que fue Tim Berners-Lee, un científico del CERN, quién hace unos 25 años, desarrollo el protocolo TCP-IP, en el cual se basa la Web o internet que conocemos, para poder transmitir y compartir de una manera más eficiente la información de sus investigaciones con sus compañeros que estaban en otros centros de investigación en otros países.

Al parecer, el CERN está desarollando este nuevo sistema de transmisión ante la necesidad de transmitir las grandes cantidades de información resultantes de sus investigaciones y experimentos con este nuevo acelerador de partículas, el mayor del mundo, que entrará en funcionamiento este verano. El CERN necesitará una capacidad de procesamiento brutal ante la inmensa cantidad de datos resultantes de los experimentos con este nuevo acelerador que tendrá que repartir el trabajo entre 11 centros de investigación de todo el mundo, que a su vez lo repartirán entre 200.000 servidores en los próximos dos años. Para aquellos que se pregunten por qué enviarlos y no procesarlos en un único lugar, la respuesta es muy sencilla: eficiencia energética, y es que se necesitarían tantos servidores que las necesidades energéticas serían tan grandes que el sistema sería inviable (por no decir, de los problemas de refrigeración de esos equipos informáticos).

Estas necesidades de computación a su vez generan al CERN una necesidad de comunicación y coordinación de recursos tan enormes que  se ha empezado a construir una red específica de fibra óptica dedicada exclusivamente y coordinada por modernos centros de enrutación generando un sistema de comunicaciones basado en la tecnología Grid o GRID COMPUTING, para coordinar la interminable labor de los 50.000 servidores que se repartirá todo el trabajo.

Como bien ,define la Wikipedia, la computación en grid o en malla es un nuevo paradigma de computación distribuida en el cual todos los recursos de un número indeterminado de computadoras son englobados para ser tratados como un único superordenador de manera transparente. Es una tecnología innovadora que permite utilizar de forma coordinada todo tipo de recursos que no están sujetos a un control centralizado. En este sentido es una nueva forma de computación distribuida, en la cual los recursos pueden ser heterogéneos (diferentes arquitecturas, supercomputadores, clusters…) y se encuentran conectados mediante redes de área extensa (por ejemplo Internet).

Aunque aún quedan muchos años para poder disfrutar de este tipo de redes a nivel doméstico, pero tal y como afirma, David Britton, profesor de física en la Universidad de Glasgow y uno de los líderes del proyecto Grid, la tecnología Grid podría revolucionar nuestra sociedad dentro de unos años tanto como la Web revolucionó nuesta sociedad actual. Las generaciones futuras que se beneficiarán de esta tecnología tendrán la posibilidad de comunicarse y cooperar en modos inimaginables para nosotros, ya que podrán transmitir imágenes holográficas, juegos en línea con cientos de miles de jugadores y ofrecer video de alta definición al precio de una llamada local. Una red así nos conduciría a un mundo en el que los usuarios podremos mantener toda nuestra información en internet y acceder a ella desde cualquier terminal(ordenador,portátil,móvil,…) conectado en cualquier sitio del mundo en pocos segundos.

Leo en The Inquirer, la noticia de que Apple es el mayor vendedor de música minorista en EE.UU. gracias a su tienda online itunes, según una encuesta de NPD MusicWatch. Como bien comenta en este post Juan Ranchal: “De confirmarse oficialmente estos datos, sería la primera vez que un distribuidor online de música digital ascendiera a la cima del mercado, demostrando hasta qué punto está cambiando la comercialización de la música.”

Las tiendas físicas cada día venden menos CDs porque los cliente ha cambiando sus habitos de consumo por las nuevas tecnologías. Los consumidores ya no compran discos a la manera tradicional. Sin embargo, las descargas de música aumentan de manera exponencial. Contrariamente a la teoría de algunas empresas discográficas, las ventas online aumentan, con protección o sin protección DRM, como ejemplo estos datos sobre las ventas de Apple, y las previsiones de crecimento en los próximos años para este mercado músical online son muy optimistas.

El éxito de Apple se ha basado en saber poner a disposición de los clientes potenciales gran cantidad de música mediante este servicio de streaming y descarga de música personalizado y ágil. Apple supó alcanzar acuerdos con diversas compañías discográficas y audiovisuales para ofrecer buenos contenidos, en un principio con protección DRM, a un precio adecuado. Aunque el propio presidente, Steve Jobs ya comentó hace tiempo que el DRM y los sistemas de protección de copia acabarán desapareciendo ya que en verdad disminuyen las ventas de música online al impedir al usuario compartir sus ficheros entre varios dispositivos,…

Este éxito de Apple está provocando cambios importante en la estrategias de sus competidores, conscientes de que Apple está adquiriendo una gran posición competitiva al conquistar una gran parte de cuota de mercado de la venta online de música. Así vemos como Myspace, ha alcanzado un acuerdo con tres de las mayores discográficas para ofrecer un servicio similar a itunes llamado Myspace Music, mediante el cual los clientes podrán escuchar música, crear sus listas de favoritos e incluso descargar sin DRM la música que deseen, tanto mediante publicidad como con formas de pago.

El mercado está cambiando tanto que incluso un directivo de EMI reconoce que las descargas P2P no perjudican a los artistas. Algunas empresas empiezan a ser conscientes de que no se puede poner puertas al campo. El libre intercambio de contenidos entre los usuarios genera ingresos por otras vías diferentes a la tradicional venta de CDs. El modelo de negocio de la industria musical está sufriendo una transformación radical.Los usuarios cada día tienen más información, más poder de decisión, unos gustos más diversos y son más exigentes obligando a las empresas a adaptarse a sus acciones y acoger las nuevas tecnologías que estos nuevos consumidores dominan como una nueva forma de marketing, comercialización,…. Las empresas discográficas y las tiendas de música deben ofrecer cada día mejores productos y servicios de fácil acceso y consumo bajo demanda de los usuarios o corren el riesgo de quedarse obsoletos en un mercado que va a sufrir un transformación tan radical que eliminará a los más torpes o lentos en su adaptación a las nuevas tecnologías y a las nuevas condiciones del mercado.