NEW ECONOMY

Cuando todos dabamos por terminado el culebrón tecnológico del año, el rumor sobre una nuevas negociaciones entre Yahoo y Microsoft ha vuelto a salir a la luz, en boca de Michael Arrington, uno de los bloggers tecnológicos más importantes del momento. En este post titulado Sources: Microsoft and Yahoo talks back on, publicado en TechCrunch, Arrington sugiere una posible negociación de compra total, basandose en fuentes internas de ambas compañías.

¿COMPRA DE LA COMPAÑÍA O ACUERDO SOBRE BUSQUEDAS?

Según otras fuentes de la blogosfera norteamericana ,CNET, ambas compañía llevan negociando desde ayer sobre un posible acuerdo sobre el servicio de búsquedas, similar al alcanzado hace poco también entre Yahoo y Google.

Según Michael Arrington, Microsoft ofrecería algo menos de su anterior oferta de 33 dólares por título. Las acciones de Yahoo cotizaban en la apertura de hoy ,antes de la noticia en unos 21 dólares. Por lo que los accionistas de Yahoo podrían estar contentos si cierran el trato en $25. Más aún cuando la directiva, que no ha abandonado la compañía estaría deseosa de cerrar la operación. La gran noticia para Arrington es el silencio absoluto de Microsoft en esta ocasión, que podría indicar una mayor seriedad y preocupación para lograr el deseado éxito en las negociaciones.

LA COTIZACIÓN DE YAHOO SE DISPARA MOMENTANEAMENTE.

Nada más conocerse el rumor, la cotización se ha disparado un 8% hasta casi los 23 dólares para después estabilizarse en torno a los 22 dólares. Aunque no ha sido aún publicada ninguna noticia ni comunicado aún por parte de ninguna de las compañías que desmienta o confirme los rumores. Es cierto que este silencio corporativo parece ser la única gran novedad en toda esta historia que amenaza con convertirse en interminable y ya es una de las adquisiciones-negociaciones corporativas más complicadas de la historia empresarial, con especuladores estrella, acuerdos con rivales directos, fuga de directivos, anuncios de opa agresiva, retiradas humillantes,…

¿Será la definitiva?¿Si finalmente se logra el acuerdo, será beneficioso para el sector? ¿o será el último y vano intento del gigante informático del pasado reciente para intentar subirse al tren del negocio de internet?

Nos toca esperar con calma las respuestas a las multiples preguntas que nos sugiere este tema. La cosa no ha hecho más que empezar,… de nuevo.

Google continúa consolidandose día a día como el líder mundial de la publicidad online tanto por su excelente servicio de busquedas como por otros múltiples servicios publicitarios. Los informes sobre la audiencia online así lo ratifican mes a mes. El último ranking de buscadores de la compañía Comscore para el mes de Abril. En España, la blogosfera tecnológica se eco, los chicos de Ojopublicidad publican este post titulado Google tendrá más de la mitad de la publicidad online.

Mientras en Microsoft aún continuan negociando para adquirir a su otro rival Yahoo o lograr un acuerdo que le permita conseguir su tecnología de busqueda para poder posicionarse mejor en el mercado de la busqueda de información y productos a través de la web.

¿POR QUÉ SON TAN IMPORTANTE LAS BUSQUEDAS?

La respuesta está muy clara. Las busquedas son vitales para dominar el mercado publicitario online porque los potenciales compradores principalmente comenzamos nuestras compras o investigaciones sobre un producto a partir de los servicios de busqueda el 54% de las veces frente a tan sólo el 30% de las veces que lo hacemos directamente a través de una tienda online o un servicio web.

Estos datos unidos a un nuevo estudio de usabilidad de Jakob Nielsen, que refleja las nuevas pautas del consumidor online, los internautas cada vez somos más mpacientes a la hora de usar internet.  Así lo más importante en el futuro sera la capacidad de los servicios web para proporcionarle al cliente aquello que desea y rápido. En términos de busqueda eso significa localizar al cliente la dirección del producto deseado al cliente lo más rápido posible. Eso era algo evidente ya que a todos nos encanta poner lo que buscamos en Google y que aparezca lo más rápido posible. Ese es la sencilla clave del éxito de Google. Los clientes no deseamos navegar por miles de enlaces para llegar a un sitio, ni soportar pesados sitios web con anuncios intrusivos o de productos que no les interesan. El slogan publicitario para el e-shopping sería BUSQUE, ENCUENTRE RÁPIDO Y BARATO, SI QUIERE QUE SE LO COMPRE.

EL MERCADO DE LAS BUSQUEDAS.

La posición actual de la compañía de Redmond no podría ser más desalentadora para el lider mundial de software. El buscador de Microsoft, Live Search apenas alcanza el 9% de todas las busquedas realizadas por los usuarios estadounidenses, y este porcentaje baja mes a mes, como podéis ver en el siguiente gráfico sacado de este estudio de Compete.

La tendencia actual en este cada día más competitivo y exigente sector, arroja un único y claro vencedor, Google, ya que es el único servicio que logra mantener su cuota de mercado e incrementarla ligeramente mientras los demás servicios van poco a poco cediendo terreno al perder usuarios y busquedas de forma continuada. ¿ Alguien sigue dudando del monopolio global que el buscador de Google va camino de imponer? ¿Aún creéis a Steve Ballmer cuando dice que Microsoft no necesita a Yahoo?

MICROSOFT LIVE SEARCH CASHBACK.

El último y desesperado esfuerzo para potenciar su propio buscador y luchar contra esta tendencia del mercado fue presentado hace unos pocos días. Se trata de una nueva campaña de Microsoft llamada Live Search Cashback, y consiste en una compensación monetaria a los usuarios que usen el sistema de búsquedas de Lie Search para realizar sus compras online en las más de 100 tiendas online adheridas a esta inicativa. Es decir, mientras Google continúa imponiendose en el negocio publicitario online a través de un modelo de CPC, Cost per Click, en el cual el anunciante paga en función de los clicks sobre sus anuncios, Microsoft apuesta por un modelo basado en el CPA, cost per Action, en el cual el usuario recibe una gratificación monetaria como consecuencia de sus actos, compras en los sitios web. Antes de entrar a analizar la iniciativa conviene aclarar un poco el funcionamiento de este sistema CPA.

Lo primero para poder beneficiarse de esta campaña es registrarse como usuario en esta web. El modo de funcionamiento de este sistema de compensación una vez registrado es muy simple, consiste en la realización de tres sencillos pasos que refleja este gráfico:

1. BUSCAR, cualquier producto a través del buscador LiveSearch y seleccionarlo para comparar entre las diversas tiendas online oferentes y sus respectivos precios y “ahorros” live-search.

2. COMPRAR, una vez elegida la tienda y el producto con su precio y descuento, comprarlo y pagarlo via online de forma que la transacción quede grabada en el sistema si seguimos las instrucciones que recibimos por correo al inscribirnos.

3. AHORRAR. Cada comprar generará un descuento y un mail que nos avisará del “ahorro” acumulado. Al alcanzar los $5 podremos solicitar el abono de dicho Cash.

Para los muy interesados aqui podéis leer las condiciones y términos legales de esta

LA META.

La finalidad de esta nueva campaña de CPA es simplemente lograr robarle a Google la parte interesante del mercado, las búsquedas más deseadas por las empresas anunciantes, aquella que generalmente terminan en ventas directas y por lo tanto generán jugosos flujos de caja y beneficios para ambas partes. La idea consiste en atraer a los mejores consumidores online, aquellos que realizan un mayor número de compras a través de esa pequeña compensación económica, aunque con la condición de usar este sistema de Cashback.

¿LOGRARÁ SU OBJETIVO?

Posiblemente sí, aunque no tanto como Microsoft se piensa. A muchos usuarios les encanta cualquier forma de descuento en el precio a pagar. Pero lo que los clientes exigen sobre todo en una tienda online un servicio completo, con asesoramiento, una navegación clara y sencilla, muy visual, un entorno de pagos seguro, un servicio postventa eficaz,… por encima de un pequeño descuento en el precio. Si este sistema no lográ crear esa experiencia de uso segura, cómoda y ágil no cambiará mucho el sector, ni la posición de dominio de Google, aunque probablemente logre robarle una pequeña cuota de mercado.

¿O creéis que con esta iniciatva nueva MICROSOFT logrará mejorar su posición de mercado en el negocio de la publicidad online? ¿ no tendrá que finalmente adquirir Yahoo para no quedarse fuera de un mercado que Google monopoliza?

Finalmente, como escribió ayer Enrique Dans, uno de los bloggers más influyentes en temas tecnológicos de la blogosfera hispana en este post; Microsoft finalmente no comprará a Yahoo, pese a haber anunciado en las últimas semanas que recurriría a la vía de la OPA HOSTIL si era necesario, y  haber elevado su oferta inicial hasta los $33 por acción.

Aunque no se han hecho publicas las negociaciones entre las directivas de ambas empresas, si que se han publicado algunos documentos emitidos durante el proceso como la carta que envió Steve Balmer a Jerry Jang, respectivamente presidente de Microsoft y de Yahoo, acusandole de no haber tomado la mejor decisión para los accionistas de Yahoo. Y es que la directiva de Yahoo no ha dudado en mostrar su oposición a la operación defendiendo la independencia de su compañía desde el principio llegando incluso a firmar acuerdos sobre publicidad en las busquedas con uno de sus mayores rivales en el negocio publicitario online Google.

No creo que los accionistas de Yahoo esten muy contentos con el proceso y su final. La cotización de la compañía probablemente perderá buena parte del terreno ganado durante estos últimos meses. Aunque los últimos resultados trimestrales de Yahoo fueron positivos, no llegaron a ser espectaculares, y los inversores no son muy optimistas sobre la evolución futura de la empresa. Yahoo dejó de ser el antiguo líder de internet hace mucho tiempo, cuando su portal temático era el índice de búsqueda más usado de internet. Aunque aún cuenta con una buena audiencia en EE.UU, U.K,.. y servicios líderes en la web 2.0 como Flickr, no ha logrado volver a ser el líder en su sector.

Ahora superada la fusión, Yahoo se enfrenta al mayor reto posible, reinventarse como empresa, redefinir su misión, ampliar su negocio a nuevas áreas, competir por el mercado publicitario online,…. En definitiva, volver a ser una empresa competitiva en la nueva economía, aunque debe enfrentarse a numerosos retos cuenta aún con puntos fuertes: todo el know-how acumulado durante años, un equipo humano altamente cualificado,servicios web estrella,.. y tiene grandes oportunidades en el horizonte: como ser uno de los grandes dentro del mercado publicitario online, las redes sociales, los portales temáticos,… Yahoo ya ha empezado a dar pasos en esa dirección. Esperemos que lo logre y veamos más competidores en un mercado global monopolizado por la todopoderosa Google.

Por la otra parte, el reto al que se enfrente Microsoft es áun mucho mayor y con el inconveniente de que su negocio proviene más de la venta de programas informáticos que de los servicios web y la publicidad online. Aunque cuenta con gran cantidad de recursos no tiene prácticamene experiencia en un mercado de reciente creación y con movimiento estratégicos continuos e hiperrápidos.

Sin duda, el único ganador del fracaso de estas negociaciones es Google, que no tiene que enfrentarse a un nuevo y fuerte competidor. Además con el reciente acuerdo con Yahoo ha logrado introducir su exitoso sistema publicitario Adsense en el sistema de busqueda de Yahoo. Pero no se ha detenido ahi, ya ha lanzado ADSENSE para la Televisión, permitiendo a los usuarios generar sus propias campañas publicitarias, con lo cual generará aún mayores ingresos. Google está apropiandose del mercado a pasos agigantados amenazando con no dejar ni las migajas del pastel al resto de competidores, los cuales pierden gran parte de su tiempo y esfuerzos en negociaciones infructiferas.

Leo la noticia en Techcrunch, que a su vez lo lee en este artículo de comScore, sobre las principales redes de publicidad por alcance (referida a visitantes únicos) en EE.UU.

AOL, American Online, lidera dicho mercado publicitario alcanzado una cuota de alcance del 90,7% de los internautas estadounidenses por delante de Yahoo con un 85,3% y Google con un 80.5%, respectivamente. Si bien es cierto que a la publicidad emitida por AOL se le añade la de Advertising.com.

Los datos exactos de este estudio pueden verse en la siguiente tabla:

Estos datos explicarían los recientes rumores sobre negociaciones entre Yahoo y AOL, posteriores a la OPA lanzada por Microsoft sobre Yahoo. Ya que nos demuestran que nos encontramos ante un mercado con una panorama competitivo muy interesante: varias empresas lideres, nuevos competidores(Microsoft) deseosos de entrar a golpe de talonario,… Todos estos competidores están dispuestos a todo para alcanzar el liderazgo del sector y lograr una posición competitiva determinante frente a los múltiples competidores, incluyendo OPAs hóstiles, fusiones, acuerdos,….

La evolución de este sector emergente de la Nueva Economía es imposible de preveer. Por una parte, la posible unión de los dos primeros en este ranking, AOL y YAHOO configuraría un sector aparentemente dominado por este nuevo líder. Por otra parte, si Microsoft logra la compra de YAHOO, ya sea vía negociada o en forma de OPA hostil, tendríamos a tres competidores muy fuertes: AOL, MICROSOFT-YAHOO Y GOOGLE. Nadie va a dar su brazo a torcer porque a nadie le gusta perder su parte de un negocio muy interesante en el futuro.

Por su parte, Yahoo está jugando a dejarse querer, probando el sistema publicitario ADSENSE de Google, negociando con Microsoft y AOL a la vez, e incluso corren rumores de negociaciones con News Corp. Todo parece indicar que Yahoo podría ser la clave para alcanzar el liderazgo en el sector publicitario online, y los directivos de Yahoo son más que conscientes de ello, ya que con todas las medidas adoptadas desde el anuncio de Microsoft están logrando recuperar la cotización bursátil de su empresa y mantener el control de la compañía hasta que no llegue una oferta interesante que valores la compañía de mejor manera, aunque a algunos accionistas parece no gustarles mucho. Habrá que esperar más rumores, noticias, acuerdos, ofertas,… que nos indiquen quien será el vencedor de esta lucha. No nos despistemos que la historia promete y habrá muchos capítulos y sorpresas….

Mientras la economía americana entra en recesión y la europea se desacelera, la industria de los videojuegos continúa batiendo records positivos trimestre a trimestre. Según leo en esta noticia publicada en Hardgame, posiblemente la mejor web para estar informado sobre esta industria, basada en datos publicados por la ADESE, Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento, la cifra total de negocio de la industria de los videojuegos fue de 1.454 millones de euros en el año 2007, lo que supone un crecimiento del 50% sobre el año anterior, a pesar de que la industria cifra las pérdidas ocasionadas por la piratería superaron los 150 millones de euros en el sector de los videojuegos durante el último ejercicio.

El mercado europeo en el año 2007 facturó por valor de más de 13.000 millones de euros en consumo de videojuegos y consolas, lo que se traduce en un 45% de crecimiento sobre el año 2006. En la clasificación por países, España mantiene el cuarto lugar en lo que se refiere a consumo de software interactivo y venta de consolas, por detrás de países como Reino Unido, Alemania y Francia.

Uno de los datos más destacables, es que la lucha protagonizada por la NIntendo Wii, la Playstation 3 y la Xbox 360, durante el  2007 por imponer su supremacía en la nueva generación de consolas, ha terminado provocando un alza espectacular de la venta de consolas del 57% con respecto al año 2006.  Esto ha provocado que durante el año pasado la cifra de venta de consolas superará incluso a la cifra de venta de videojuegos. El número de unidades vendidas en nuestro país alcanzó 3.390.000 máquinas, lo que supone un incremento del 53% sobre las ventas de 2006. La competencia es buena para el consumidor, pero  es aún mejor para el sector.

Respecto a los videojuegos, las consolas mandan frente a los ordenadores como plataforma de juego favorita, con el 88,4% del valor del total de los consumidos en España durante el 2007, frente al 11,6% representado por los videojuegos específicos para PC. Los videojuegos más vendidos para consolas son los de aventura, seguidos de los de estrategia y carreras. En el mercado de videojuegos para PC, en cambio, dominan los juegos de estrategia, seguidos de los de aventura y acción.

Otro dato revelador de la buena salud de esta industria, es que el consumo de videojuegos supone el 54% del total del consumo en ocio audiovisual, situándose a la cabeza del mismo, por delante de la taquilla de cine, la música grabada y las películas de vídeo.Es decir, la gente cada vez consume más ocio en forma de videojuegos.La industria de los videojuegos está ganandose a la mayor parte de los consumidores de ocio con un resultado espectacular. Una de las claves de este éxito es sin duda la interactividad de los videojuegos, frente a la industria del cine o la musical. Estas formas de ocio cada día pierden terreno, ante unos usuarios que cada día estamos más cansados de las estrecheces de las viejas formas de entretener con las mismas fórmulas, los mismos guiones, los mismos actores, las mismas letras o ritmillos,… Los usuarios de videojuegos preferimos montarnos nuestra propia película en la cual somos el protagonista y no un simple espectador pasivo. Nos gusta más quedarnos una tarde jugando en el salón de casa con los amigos o la familia cercana al Singstar, el Buzz, Wii Sports,… que irnos a un cine a ver otra americanda o españolada.

El dato más preocupante, es que en esta industria tan interesante, en España aún no se ha desarollado. En la actualidad, 66 empresas desarrolladoras de videojuegos están implantadas en España, 29 de las cuales realizaron 137 desarrollos durante el pasado año. Dentro del desarrollo de videojuegos por plataforma destacan los destinados a PC, que representan un 34% del total, seguidos de los desarrollos específicos para móviles, con un 29%. Así mientras en otros países como Canadá o Francia que han realizado esfuerzos institucionales implementando programas de ayudas se está desarrollando una floreciente industria generadora de empleo y valor añadido. En nuestro páis las autoridades deberían tomar nota y empezar a desarrollar estas medidas si queremos posicionarnos a tiempo en este sector. Deberíamos buscar atraer a las principales desarolladoras para que se asentasen en nuestro territorio no sólo para establecer su sede comercial sino parte de sus estudios de desarrollo generando empleo y sinergías que nos permitan algún día tener una industria de videojuegos autosuficiente.

Uno de los motivos de éxito de la industria de los videojuegos, ha sido la capacidad de la industria para saber atraer a nuevos consumidores a la vez que fideliza a los hardcore gamers o jugadores expertos. Las formas de juego han evolucionado y alcanzado a todos los géneros y edades. Cualquier persona puede entrar a una tienda de videojuegos y encontrar un juego que se ajuste a sus preferencias y le proporcione una agradable entretenimiento durante bastantes horas. Ese mito de que los juegos son para los niños o los frikies está desapareciendo. A todas las personas les gusta jugar a un buen videojuego, intereactuar con una historia inmersiva en un mundo imaginario en el que por un rato son un personaje o héroe con cierta libertad y habilidades  o un simple juego causal o de entretenimiento para el móvil o para cualquier consola portatil durante unos minutos(el exito de la nintendo Ds y el Brain Training merece pos sí solo una tésis doctoral).

La industria de los videojuegos ha sabido dar a cada usuario lo que pide, innovando y ofreciendo entretenimiento de miles de maneras diferentes: tocando una guitarra, cantando con los amigos, jugando un concurso televisivo en el salón de casa, viviendo una aventura en un mundo de gansters, luchar una guerra en cualquier territorio, conducir un bólido de carreras,…. Y todo ello, ofreciendole al consumidor la libertad para disfrutar como él quiera, ya sea jugando en solitario, en familia, a través de internet con los amigos o con gente del otro lado del mundo…

Aunque los estudios sobre los consumidores de videojuegos aún sitúan la media de edad entre los 25-30 años( la generación de las primeras consolas: Nintendo,Sega) y al perfil mayoritario al varón con alto nivel de estudios, poder adquisitivo,… los consumidores de videojuegos cada vez son personas de perfiles más diferenciados. No son sólo varones frikies o geeks con gafas y camisetas negras…. Los juegos sociales, que reunen a un grupo de personas en torno a una consola, o los juegos de aprendizaje o entrenamiento personal lanzados en los últimos años ha logrado esta popularización. Yo sigo luchando porque mi novia me devuelva la Nintendo Ds desde el día que le enseñe el English Training y el Brain Training…. A mi cuñado le regalé el Guitar Hero y está enganchado también. Los niños dominan la play y algunas personas mayores están empezando a alucinar con el Golf o el tenis en Wii Sport. Pronto llegarán nuevos juegos como el Wii Fit, que expandirán aún más el mercado y nos harán ver a esas personas que tanto criticaban los videojuegos delante de una tele en plena operacio bikini.

Y es que a la gran labor de Nintendo durante el pasado año 2007 con sus consolas Wii y Nintendo Ds, le debemos gran parte de este éxito social de los videojuegos, al introducir a los usuarios con juegos muy simples pero entretenidos y adictivos como el Brain Training, Wii Sports,Wii Play o el inminente Wii Fit. Otra parte de esta labor se la debemos a Playstation, con juegos como Buzz, la saga Guitar Hero, Rockstar, Rockband,Singtars,…

Ante un año aún más prometedor para esta industria, con grandes lanzamientos, como las grandes series de videojuegos para Playstation 3 y Xbox 360, y con la seguridad de que Nintendo nos dará nuevas alegrías como No more Heroes o Wii Fit, sólo cabe sentarse y disfrutar ante estas consolas y su competencia, que nos van a ofrecer grandes momentos de diversión en el futuro… Aquí os dejo un videoresumen con los mejores lanzamientos de juegos para este 2008, según opinión de Gameprotv, una de las mejores web de análisis sobre videojuegos en España, y una de mis canales favoritos en Youtube.

Así que si aún no os habéis comprado una consola, no seais ….. que aún estais a tiempo. Si os queda algo ahorrado, no lo dudéis, iros a una tienda y escoged la consola y el juego que más os guste que teneis donde elegir y si el bolsillo os lo permite compraos varias, una Wii y una Play o una Xbox, no os arrepentiréis. Tendréis diversión para rato y posiblemente os ahorraréis dinero y salud.